Le Maroc est l'une des destinations touristiques les plus prisées d'Afrique, attirant des millions de visiteurs chaque année grâce à son riche patrimoine culturel, sa diversité naturelle et ses infrastructures touristiques en plein développement. Le Ministère du Tourisme marocain et les données de l'Office National Marocain du Tourisme (ONMT) révèlent des tendances intéressantes sur la provenance des touristes, les lieux qu’ils préfèrent visiter, ainsi que les nouveaux marchés touristiques qui émergent.
1. Les principaux pays de provenance des touristes au Maroc
La première place des pays de provenance des touristes au Maroc est incontestablement décernée à la France restant de loin le plus grand marché émetteur de touristes représentant environ 30% des arrivées internationales. La proximité géographique, les liens culturels historiques, et les nombreuses liaisons aériennes entre les deux pays font de la France une source stable et continue de visiteurs. En 2022, plus de 4 millions de touristes français ont visité le Royaume, principalement attirés par des destinations comme Marrakech, Essaouira, et Agadir.
L'Espagne est également un marché clé, avec environ 2 millions de touristes espagnols visitant le Maroc chaque année. La proximité immédiate entre le sud de l'Espagne et le nord du Maroc, avec des connexions par ferry et des vols courts, facilite les voyages entre les deux pays. Les Espagnols sont particulièrement attirés par des villes comme Tanger, Chefchaouen, et Fès.
Les Allemands et les Britanniques figurent parmi les autres grands pourvoyeurs de touristes, représentant chacun environ 5 à 7% des arrivées. Les Allemands préfèrent les cités historiques comme Marrakech et Fès, ainsi que les espaces naturels pour la randonnée dans les montagnes de l'Atlas. Les Britanniques, quant à eux, sont attirés par les stations balnéaires d'Agadir et d'Essaouira, ainsi que les hôtels de luxe de Marrakech.
2. Lieux de référence des touristes au Maroc
Marrakech demeure la destination phare pour les touristes internationaux, attirant plus de 2,5 millions de visiteurs par an. La médina historique, classée au patrimoine mondial de l'UNESCO, les riads de luxe, et les jardins Majorelle figurent parmi les attractions les plus visitées. Le climat agréable et la large gamme d'hébergements de luxe renforcent encore l'attrait de la ville.
Agadir est une autre destination prisée, notamment pour les touristes balnéaires. Avec ses plages de sable fin et ses hôtels en front de mer, Agadir attire les amateurs de soleil, particulièrement les touristes venus d'Europe du Nord (Allemagne, Scandinavie). Des villes comme Essaouira sont également très populaires pour les amateurs de sports nautiques et de tranquillité.
Les villes impériales comme Fès et Meknès attirent un public plus spécifique, intéressé par l'histoire et la culture. Fès, avec sa médina labyrinthique et ses monuments historiques, attire principalement des visiteurs européens et américains.
Dans le nord du Maroc, Tanger et Chefchaouen sont de plus en plus populaires. Tanger, ville cosmopolite et portuaire, attire les touristes européens pour son histoire artistique et sa proximité avec l’Espagne. Chefchaouen, la ville bleue, est devenue une destination instagrammable, attirant un public plus jeune, notamment d'Amérique du Nord et d'Europe.
3. Nouveaux marchés touristiques : une diversification croissante
Le marché touristique marocain voit également l'émergence de nouveaux arrivants, en provenance d'Asie, du Moyen-Orient, et d'Afrique subsaharienne.
Le tourisme chinois est en forte croissance depuis que le Maroc a supprimé les visas pour les citoyens chinois en 2016. En 2019, environ 200 000 touristes chinois ont visité le pays, un chiffre qui devrait augmenter à mesure que les relations bilatérales se renforcent. Les Chinois sont principalement intéressés par les sites historiques de Marrakech, Fès, et Chefchaouen.
Les États-Unis sont également un marché en plein essor. Les vols directs entre Casablanca et New York ont facilité les flux touristiques, et de plus en plus d’Américains visitent le Maroc, attirés par sa richesse culturelle et ses expériences authentiques. Marrakech et les circuits dans le Sahara figurent parmi leurs préférences.
Le tourisme intra-africain est une autre tendance notable, avec des visiteurs en provenance de pays comme la Côte d’Ivoire, le Sénégal, et le Nigéria. Le développement des liaisons aériennes au sein du continent africain a permis d'accroître ces flux, en particulier pour des raisons d'affaires et de tourisme médical.
4. Impact de la pandémie et reprise du secteur
Comme dans de nombreux pays, la pandémie de COVID-19 a eu un impact majeur sur le secteur touristique au Maroc. Cependant, les efforts pour relancer le secteur se sont avérés efficaces. Selon les données officielles de l'Office National Marocain du Tourisme (ONMT), le pays a enregistré un rebond significatif du tourisme en 2022-2023, avec une reprise atteignant près de 80% des niveaux pré-pandémiques. Le Maroc s’est engagé dans une stratégie agressive de promotion touristique en Europe, en Asie, et au Moyen-Orient, tout en investissant dans des infrastructures pour soutenir cette croissance.
Conclusion
Le Maroc continue d'attirer des millions de touristes du monde entier, avec la France, l'Espagne, et les pays d'Europe du Nord en tête de liste. Toutefois, de nouveaux marchés, notamment en provenance d'Asie et d'Afrique subsaharienne, sont en pleine expansion, diversifiant encore davantage le profil des visiteurs du Royaume. Grâce à ses sites emblématiques, ses villes impériales, et ses plages prisées, le Maroc se positionne comme une destination incontournable pour les voyageurs à la recherche de culture, de détente et d'aventure.