Le secteur du tourisme au Maroc est un pilier stratégique de l'économie, représentant environ 7% du PIB et employant des centaines de milliers de personnes. Après la reprise post-COVID-19, le gouvernement marocain a dévoilé une feuille de route 2023-2026 pour stimuler la croissance du secteur et renforcer la position du Maroc en tant que destination touristique de premier plan. Ce plan ambitieux vise à accroître la compétitivité du pays, diversifier les offres touristiques et moderniser les infrastructures.
1. Objectifs principaux de la feuille de route touristique au Maroc
Le plan 2023-2026 du Maroc pour le tourisme vise à :
Attirer 17,5 millions de touristes d'ici 2026. L'objectif est d'augmenter le nombre de visiteurs par rapport à la moyenne annuelle d'environ 12 millions avant la pandémie.
Créer 200 000 emplois directs et indirects dans le secteur touristique, contribuant à réduire le chômage et à dynamiser les régions.
Générer 120 milliards de dirhams de recettes touristiques, en renforçant le rôle du tourisme dans l'économie nationale.
Améliorer la compétitivité du Maroc sur le marché mondial en offrant des expériences uniques qui répondent aux attentes des voyageurs modernes.
2. Axes stratégiques du plan
. Diversification des offres touristiques
La feuille de route touristique 2023-2026 au Maroc met l'accent sur la diversification des produits touristiques au-delà du tourisme classique basé sur les villes impériales et le balnéaire. Le plan vise à développer de nouveaux types de tourisme tels que :
Le tourisme de nature et d'aventure : Mise en valeur des montagnes de l'Atlas, du désert du Sahara, et des parcs nationaux pour attirer les amateurs de randonnées et d'activités sportives en plein air.
Le tourisme culturel : Renforcement des circuits basés sur le patrimoine historique et l'artisanat, notamment à Fès, Meknès, et Essaouira.
Le tourisme rural et écologique : Promotion des écovillages, du tourisme durable, et des séjours en immersion dans les communautés rurales pour répondre à la demande croissante de voyages responsables.
. Renforcement des infrastructures
Un autre axe clé de la feuille de route est l'amélioration des infrastructures touristiques, notamment :
Modernisation des aéroports : Expansion des aéroports de Marrakech, Agadir, et Rabat pour accueillir plus de passagers et améliorer l'expérience des visiteurs.
Développement hôtelier : Encouragement des investissements privés pour la construction d'hôtels et de complexes touristiques, avec un accent sur les hôtels de luxe et les boutique-hôtels.
Connectivité : Amélioration des liaisons de transport entre les principales villes touristiques, ainsi que des connexions avec les marchés internationaux via des vols directs.
. Transformation numérique
La feuille de route 2023-2026 inclut également des mesures pour la digitalisation du secteur touristique. Cela comprend la création de plateformes numériques pour faciliter la réservation, la promotion de l'image du Maroc sur les réseaux sociaux, et le développement d'outils numériques pour améliorer l'expérience des touristes.
3. Partenariats public-privé
La feuille de route repose sur une forte collaboration entre le secteur public et le secteur privé. Le gouvernement marocain, à travers le Ministère du Tourisme, a mis en place des partenariats public-privé (PPP) pour financer les projets d'infrastructure et attirer des investissements étrangers dans le secteur.
Projets phares : Plusieurs projets d'envergure sont prévus, notamment la modernisation des stations balnéaires de Taghazout et de Saïdia, ainsi que le développement de nouveaux complexes touristiques dans des régions moins fréquentées.
Promotion internationale : Le Maroc renforce ses efforts de marketing international pour attirer des touristes de nouveaux marchés émergents tels que l'Asie et l'Amérique du Nord, tout en consolidant les arrivées des marchés traditionnels comme la France, l'Espagne, et l'Allemagne.
4. Enjeux et défis
Bien que cette feuille de route soit ambitieuse, elle s'accompagne de plusieurs défis à relever :
Compétition internationale : Le Maroc doit se démarquer dans un marché global où les destinations concurrentes, notamment en Méditerranée et en Afrique du Nord, redoublent d'efforts pour attirer les touristes.
Durabilité environnementale : Le développement rapide du tourisme peut exercer une pression sur les ressources naturelles, notamment dans les régions rurales et côtières. Le plan met l'accent sur le tourisme durable, mais des efforts continus seront nécessaires pour minimiser l'impact environnemental.
conclusion
La feuille de route 2023-2026 pour le secteur du tourisme au Maroc reflète la volonté du pays de dynamiser son industrie touristique et de se positionner comme une destination de premier choix en Afrique et dans le monde. Grâce à la diversification des offres, à l'amélioration des infrastructures et à la transformation numérique, le Maroc ambitionne d'atteindre des résultats ambitieux tout en renforçant son attractivité internationale. Le succès de cette stratégie repose sur une collaboration étroite entre le public et le privé, ainsi que sur une gestion durable des ressources touristiques.
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