Capitaliser sur le nouvel afflux de touristes américains grâce à la liaison New York-Marrakech

L’ouverture de la première ligne directe entre New York et Marrakech par United Airlines représente une véritable opportunité pour les acteurs du tourisme au Maroc, surtout dans un contexte où les touristes américains démontrent un intérêt grandissant pour des expériences culturelles et immersives.

Alors, quelles activités pourraient bénéficier de cette nouvelle dynamique, et quelles adaptations seraient nécessaires pour répondre aux attentes de ce marché exigeant et à fort potentiel ?

Pourquoi la liaison New York-Marrakech représente une opportunité pour le business du tourisme au Maroc ?

Le marché américain est non seulement vaste, avec plus de 81 millions de voyageurs annuels, mais il est aussi en forte croissance au Maroc, avec près de 388 000 visiteurs en 2023. Ce chiffre pourrait continuer de croître pour atteindre le million d’ici quelques années, notamment grâce aux nouvelles liaisons directes.

Les touristes américains apprécient les expériences culturelles distinctes, l’aventure, et les activités de bien-être. Le Maroc, avec sa diversité géographique et culturelle, répond parfaitement à ces attentes. En outre, les dépenses moyennes des américains en vacances sont relativement élevées : les touristes américains étaient deuxième en 2023 dans le classement des dépenses touristiques selon l'ONU tourisme.

Activités à développer pour attirer les touristes américains.

1. Expériences culturelles immersives : les visiteurs américains cherchent des expériences uniques qui leur permettent de se plonger dans la culture locale. Les visites guidées dans les médinas, les ateliers de cuisine marocaine, et les excursions dans le désert pourraient particulièrement bien se vendre.

2. Activités de plein air et d’aventure : l'aventure est une des priorités pour les touristes américains. Des activités comme le trekking dans l’Atlas, le surf sur les côtes atlantiques, et même les tours en quad dans le désert rencontrent un fort succès auprès de ce public.

3. Tourisme de bien-être : en plein essor aux États-Unis, le bien-être pourrait attirer un segment de clientèle premium. Des spas, centres de yoga, et retraites bien-être dans des paysages naturels comme ceux d’Essaouira ou des montagnes de l’Atlas répondraient aux attentes de ces visiteurs.

4. Golf et sports de luxe : avec un fort pouvoir d’achat, les amateurs de golf représentent une niche lucrative. Marrakech, avec ses nombreux parcours, pourrait devenir un centre d’intérêt majeur pour ce type de tourisme, surtout pour les périodes hivernales, lorsque le climat est agréable.

5. Shopping et artisanat local : les américains aiment ramener des souvenirs, et les produits artisanaux marocains, comme les tapis, les poteries, ou les bijoux berbères, sont très prisés. Des expériences de shopping guidées dans les souks pourraient enrichir leur séjour.

Adaptations pour capter ce public

1. Adaptation linguistique et formation du personnel : La grande majorité des touristes américains parlent anglais uniquement, il est essentiel de former le personnel touristique à un bon niveau d’anglais, avec un accent mis sur la compréhension des attentes culturelles américaines. L’hospitalité marocaine, déjà bien réputée, peut être améliorée par une meilleure compréhension des normes américaines de service.

2. Communication digitale et intégration des avis en ligne : les américains sont très influencés par les avis en ligne et les réseaux sociaux. Créer une présence digitale active (sur TripAdvisor, Google, etc.) et inciter les clients à laisser des avis peut renforcer la visibilité des services proposés.

3. Partenariats avec les programmes de fidélité : les voyageurs américains sont fidèles à leurs compagnies aériennes et hôtels préférés. En s’associant avec des marques connues aux États-Unis, ou en intégrant des programmes de fidélité, les acteurs du tourisme marocain pourraient augmenter leur attractivité.

4. Offrir des options de paiement adaptées : Les touristes américains privilégient souvent les cartes de crédit et les applications de paiement mobiles. Offrir des options de paiement modernes et simplifiées, notamment pour les services touristiques et boutiques locales, pourrait grandement améliorer leur expérience.

Conclusion

Avec cette nouvelle liaison New York-Marrakech, le Maroc ouvre une porte d'entrée majeure pour les touristes américains, particulièrement vers Marrakech, une destination prisée pour son mélange unique de modernité et de tradition. En adaptant les services aux préférences de ce public et en proposant des expériences immersives, les entreprises marocaines peuvent tirer pleinement parti de cette opportunité pour attirer un segment à haute valeur ajoutée, consolidant ainsi la réputation de Marrakech et du Maroc en tant que destination incontournable.

Le marché de la pastèque au Maroc

Le marché mondial de la pastèque est en plein essor, alimenté par une demande croissante dans plusieurs régions, notamment en Europe, en Asie et en Amérique du Nord. La pastèque est particulièrement prisée pour ses propriétés rafraîchissantes et hydratantes, surtout durant les mois chauds de l'été.

Chiffres clés du marché mondial de la pastèque

La production mondiale de pastèques atteint environ 17 millions de tonnes par an, avec des pays comme la Chine dominant largement le marché avec environ 60% de la production mondiale.

En 2022, la valeur totale du commerce mondial de la pastèque s'est élevée à près de 5 milliards USD et devrait atteindre 6.7 milliards USD en 2026 avec un taux annuel de 6.2 % de croissance.

L'Union européenne est l'un des principaux importateurs, avec des pays comme l'Allemagne et les Pays-Bas en tête des importations.

La place du Maroc dans ce marché global

Le Maroc occupe une place de plus en plus importante dans la production et l'exportation de pastèques, notamment grâce à sa position géographique et à la qualité de ses produits agricoles. En 2023, le Maroc est devenu l'un des principaux exportateurs de pastèques vers l'Europe, avec une croissance annuelle des exportations avoisinant les 40%. La pastèque marocaine est exportée principalement vers des marchés tels que l'Espagne, la France, et les Pays-Bas.

Évolution du marché marocain de la pastèque

En 2023, le Maroc a exporté plus de 1.4 millions de tonnes de pastèques, générant des recettes importantes pour l'économie agricole et plaçant le pays en 6ème position mondiale.

Le Souss-Massa, dans le sud du Maroc, est la région leader pour la culture des pastèques, bénéficiant de conditions climatiques idéales.

Perspectives et défis : Le marché de la pastèque devrait continuer à croître à l'échelle mondiale, avec une demande accrue pour les variétés biologiques et les produits à faible empreinte carbone.

Gestion de l'eau : La culture des pastèques nécessite une grande quantité d'eau, ce qui pose des problèmes dans un pays où la ressource en eau devient de plus en plus rare.

Concurrence internationale : Le Maroc fait face à une concurrence accrue d'autres pays producteurs tels que l'Espagne et l'Italie, qui bénéficient de réseaux de distribution bien établis.

Normes phytosanitaires : Les exigences en matière de qualité et de sécurité alimentaire, particulièrement sur les marchés européens, représentent un défi constant pour les producteurs marocains.

Conclusion

Le marché mondial de la pastèque est en expansion, et le Maroc y occupe une position de plus en plus stratégique. Avec une gestion optimisée des ressources naturelles et une adaptation aux nouvelles exigences du marché, le pays pourrait renforcer davantage sa compétitivité dans ce secteur clé de l'agriculture. Les perspectives sont prometteuses, mais elles nécessitent une vigilance accrue face aux défis environnementaux et concurrentiels.

Coworking au Maroc : dynamique, perspectives et opportunités

Le coworking a connu une croissance significative au Maroc ces dernières années, transformant le paysage du travail et répondant à de nouveaux besoins des professionnels. Cet article se penche sur l'état actuel du marché du coworking, ses perspectives d'avenir, et les éléments clés à considérer pour les investisseurs potentiels.

1. Chiffres actuels du coworking au Maroc

Le marché du coworking au Maroc a vu une expansion rapide, avec une augmentation des espaces de travail partagés dans les grandes villes comme Casablanca, Marrakech, et Rabat. Selon des études récentes, le nombre d'espaces de coworking dans le pays est passé d'environ 20 en 2015 à plus de 70 en 2023. En 2022, le marché du coworking au Maroc a été évalué à environ 60 millions de dirhams (environ 6 millions d'euros) et devrait continuer à croître de 20 à 25 % par an dans les prochaines années.

2. Perspectives et raisons de l'expansion

L'expansion du coworking au Maroc peut être attribuée à plusieurs facteurs :

Changement des modes de travail : Avec l'essor du télétravail et la flexibilité accrue des horaires, de plus en plus de professionnels et d'entreprises recherchent des espaces de travail flexibles.

Démographie : La population jeune et urbaine du Maroc, avec une forte proportion de freelances et de start-ups, est à l'origine de cette demande croissante pour des solutions de travail collaboratif.

Digital Nomads : L'attrait du Maroc comme destination pour les travailleurs à distance a également contribué à la demande pour des espaces de coworking, favorisé par des infrastructures modernes et un coût de la vie abordable.

3. Impact de l'après-covid

La pandémie de COVID-19 a modifié les dynamiques de travail dans le monde entier, et le Maroc n’a pas fait exception. Le coworking a été perçu comme une solution sécurisée pour les entreprises cherchant à minimiser les coûts fixes et à offrir une flexibilité à leurs employés. Selon une étude, près de 70 % des entreprises marocaines envisagent de réduire leurs espaces de bureaux physiques au profit de solutions de coworking.

4. Cibles et profils des utilisateurs

Les espaces de coworking attirent une diversité de profils :

Freelances : Les travailleurs indépendants apprécient la flexibilité et les opportunités de réseautage.

Start-ups : Les jeunes entreprises recherchent des solutions économiques pour installer leur activité sans investir dans des bureaux traditionnels.

Entreprises établies : Certaines entreprises traditionnelles choisissent des espaces de coworking pour des projets spécifiques ou pour des équipes réduites.

5. Villes demandées

Les principales villes où la demande pour le coworking est la plus forte incluent :

Casablanca : Avec la plus grande concentration d'espaces de coworking, attirant les entrepreneurs et les startups.

Marrakech : Connue pour son attrait touristique, elle attire également des travailleurs nomades.

Rabat : La capitale administrative offre des espaces pour les professions libérales et les institutions publiques.

Agadir : Son coût de la vie inférieur à celui de Casablanca ou Marrackech, le style de vie décontracté et la proximité des plages de surfer en fait un lieu de vie idéal pour les digitals nomads.

6. Franchises et projets indépendants

Le marché du coworking au Maroc comprend des opérateurs indépendants ainsi que des franchises internationales. Une marque comme Regus est implantée avec à ce jour 17 espaces principalement à Casablanca, tandis que des acteurs locaux comme goworking à Marrackech ouvert 24h/24 et 7j/7 ou encore le Manzili non loin d'Agadir et son atmosphère cool proposant un service café et restauration se développent également. Ce mélange d'opérateurs offre une diversité de choix aux utilisateurs, qu'ils recherchent une ambiance locale ou une expérience de marque internationale.

7. Conclusion : Clés pour investir dans le coworking au Maroc

Le marché du coworking au Maroc présente un potentiel significatif pour les investisseurs et les entrepreneurs. Avec la demande croissante, des infrastructures modernes et une population jeune, l'environnement est propice à la création d'espaces de travail partagés. Toutefois, avant de s'engager, il est essentiel d'analyser les besoins locaux, d'étudier la concurrence, et d'identifier les bonnes pratiques pour se démarquer dans ce secteur en pleine expansion.

Voici un résumé des principaux chiffres et tendances du secteur :

Superficie et coûts d’aménagement : Un espace de coworking doit couvrir au moins 200 m² pour être rentable, avec un loyer moyen de 25 000 DH dans des quartiers comme Maarif à Casablanca pour 300 m². L’aménagement coûte entre 3 000 et 4 000 DH par mètre carré.

Modèles de tarification : Le coworking au Maroc propose deux formules principales :

Open-space : Ciblant les start-upers et les freelances, avec des formules flexibles allant de 100 DH la demi-journée à 2 500 DH par mois.

Bureaux privés : Cette option, plus coûteuse et engageante, est destinée aux entrepreneurs avec un engagement de 6 mois à 2 ans, avec des prix entre 3 000 et 10 000 DH par mois.

Croissance et potentiel : Le marché du coworking connaît une croissance annuelle de 20 % grâce à l'essor des startups et à la flexibilité qu'offrent ces espaces comparativement aux baux commerciaux classiques.

Rentabilité : les chiffres de la rentabilité peuvent varier de 10 % à 20 % en comparaison la location résidentielle oscille entre 4 % et 7 % et la location saisonnière courte durée entre 10 % et 15 %. Le coworking peut diversifier ses sources avec de la location de salle de réunion, des évènements ou encore des espaces coffee/restauration.

Pour approfondir votre projet dans le coworking, restez à l'écoute de Morocco business, où nous vous apporterons des analyses détaillées, des études de cas, et des conseils pratiques pour réussir dans ce secteur prometteur.